«Настоящая итальянская обувь» из Китая и другие проделки русских маркетологов ">«Настоящая итальянская обувь» из Китая и другие проделки русских маркетологов " alt="«Бренды-оборотни». 7 российских марок, которые стесняются своего происхождения «Настоящая итальянская обувь» из Китая и другие проделки русских маркетологов ">
Модная нынче тема импортозамещения не дает покоя как политикам всех мастей, так и предприимчивым гражданам, которые пользуясь моментом пытаются освоить бюджетные деньги с благой целью вытеснения иностранных конкурентов с различных рынков. Многим из них невдомек, что в России уже давно работают так называемые "бренды-оборотни" отечественного пошива, успешно маскирующиеся под крупные иностранные компании
Однако, как показывает практика, эти бренды чаще напоминают ту девушку, которую успешно вывезли из деревни, забыв при этом вывести из нее ту самую деревню. Так и с производителями, сколько бы усилий не прикладывали маркетологи, все-таки настоящее происхождение скрыть довольно сложно. Мы решили не ходить далеко за примерами, а просто привести их в этом посте...
Магазины этой марки, как правило, располагаются в крупных торговых центрах. Манекены, одетые словно одноклассники Гарри Поттера как бы намекают на аристократические корни этого бренда. Псевдоанглийские клетчатые брюки классического кроя и клубные пиджаки на самом деле имеют такое же отношение к Англии, как Баба Яга к Хогвардсу.
Справедливости ради надо отметить, что марка никогда не пыталась скрывать того, что у нее нет ничего общего с заграницей, кроме эффектного названия и того, что часть одежды отшивается в Китае, Португалии и иногда в Италии.
Телевизионная викторина под названием "Своя Игра", где умные дядьки и прочие Вассерманы яростно сражаются за возможность стать обладателем уникальных канцелярских товаров от Erich Krause сделала немало для популяризации бренда в России. Казалось бы, зачем эти серьезные мужчины будут давить друг друга интеллектом ради коробки дешевых канцелярских скрепок? Они же не щадят друг друга ради "импортных" канцтоваров! На самом деле все гораздо прозаичнее...
Все товары, начиная от карандашей и заканчивая дорогущими ручками производятся под строгим контролем российской компании "Офис премьер". Причем, с 1994 года. И что самое интересное, производитель не пытался особо этого скрывать. А то, что покупатели сами выкладывают деньги за красивое имя - так это их проблемы.
Увидев богато оформленные витрины этой сети магазинов, многие покупатели представляют себе некого итальянского пожилого обувщика по имени Карло, который не щадя живота своего сутками напролет делает вручную обувь, которую проклятые капиталисты потом "впаривают втридорога" посетителям торговых центров.
На самом же деле таких обувщиков тысячи и в роду у них никогда не было людей с европейскими именами. Они родились и работают в Китае производя обувь для российского обувного бренда, основатели которого решили, что итальянское имя будет ласкать слух покупателя, свято верящего в то, что лучше итальянской обуви могут быть только рижские шпроты.
Глядя на унылый пейзаж за окном, наполненный вселенской тоской и однотипными домами, среднестатистический российский гражданин заваривает пакетик чая с иностранным названием. В этот момент он мысленно переносится на берега Туманного Альбиона, где такие же люди как он, неспеша прогуливаются по мощеным улочкам, наслаждаясь неторопливой и спокойной жизнью европейских аристократов.
Увы, суровая реальность переносит нас в город Санкт-Петербург, выходцы из которого зарегистрировали таки в 2003 году фирму GreenField Ltd с офисом в Англии. Причем зарегистрирована она была производителем чая "Орими ТРейд". В отличие от предыдущих героев этого поста, ребята из "Зеленого поля" могут уверенно утверждать, что их компания английская и легко отвергать все претензии по поводу российского происхождения бренда.
BORK
Вот тут надо отдать должное маркетологам компании. Они постарались на славу и сделали все для того, чтобы их бренд воспринимался как нечто "сделанное в Германии". Причем качество и вполне адекватный ценник органично вносят свою лепту в эту картину.
На самом же деле, этот бренд принадлежит российской компании "Электрофлот", что не может не радовать в период моды на "импортозамещение".
Одна из излюбленных марок провинциальных олигархов, которые любят подчеркивать, что одеваются в Kanzler, на самом деле не имеет ничего общего ни с Ангелой Меркель ни с ее властьпридержащими предшественниками. Несмотря на красивое немецкое название марки и вполне приличное качество, этот бренд имеет российские корни.
Если говорить точнее, то есть все основания полагать, что марка выросла из сети магазинов "Элегант", менеджеры которй вовремя поняли, что лучше "бренд-оборотень" в руках, чем "Элегант" в небе...
VITEK
Ну и на десерт, в этот список мы решили включить бренд с, пожалуй, самым интересным названием. Ошибочно полагать, что имя бренду дал некий Витёк, хотя именно так и произносят его большинство потребителей. На самом деле название бренда происходит от латинского слова vita, означающего "жизнь" и английского tech, искуссно сокращенного до tek.
Компания зарегистрирована в Австрии, технику производит в Китае, а руководство находится в России, что наглядно подтверждают потребительские характеристики техники, давая основания полагать, что все-таки некий Виктор внес свой весомый вклад в развитие и позиционирование бренда.
07.06.2014 / 560
Среди поистине безграничного выбора одежды можно найти самые разные бренды: именитые и популярные, широко разрекламированные, знакомые лишь немногим и вообще неизвестные. Но есть среди них и особые - так называемые бренды-оборотни. Под ними подразумеваются те марки, которые сознательно создают у покупателей иллюзию о своем европейском происхождении.
Владельцы таких брендов придумывают для своей линии одежды и красивое название и легенду, а на самом деле продают китайский и российский ширпотреб. Узнать поближе эти двуличные компании будет совсем нелишним, ведь во многих торговых центрах России примерно половину площади занимают «бутики», заполненные как раз одеждой таких вот брендов-оборотней.
Для удобства все бренды-оборотни условно можно разделить на две группы «Догадайся сам» и «Под прикрытием». В первую входят те, которые свое российское происхождение не скрывают, но у них обязательно есть красивое название на иностранном языке и звучный слоган о европейском качестве, которые создают у покупателей ошибочное впечатление. Стоит отметить, что откровенным обманом потребителей они не занимаются и страну производства указывают честно. Продукция этих марок стоит в разумных пределах и отличается удовлетворительным соотношением цена-качество.
«Догадайся сам»
Zarina, Befree, Love Republic . Недорогие бренды одежды вполне приличного качества, принадлежат компании «Мэлон Фэшн Груп», расположенной в России, здесь же одежда и производится.
Baon и Desam . Российские бренды компании Baon, которая, своего происхождения не скрывает. Удовлетворительное соотношение цены и качества.
Chimino . Под этим брендом продается мужская одежда, которая шьется в Румынии и России.
Demix, Joss, Bone, Nordway . Бренды сети магазинов «Спортмастер». Вся одежда производится на китайских фабриках. В России свою популярность эти марки снискали благодаря низким ценам и хорошему качеству.
O’stin . Еще одна марка сети «Спортмастер», которая шьется в Китае, Индии и азиатских странах. У одежды приемлемое соотношение цены и качества, но свое происхождение бренд старается скрыть.
de rossi . Название марки безоговорочно ассоциируется с Италией, чему в немалой степени способствует слово Milano, но она на самом деле российская. Продаются под этим брендом мужские сорочки по довольно высоким ценам. Не смотря на то, что рубашки действительно производятся в Италии с использованием качественных тканей, целесообразнее за такие деньги купить фирменные итальянские сорочки - Z Zegna, Etro, Pal Zileri.
D.Polgri . Неплохого качества мужская одежда российского производства. Легенды у бренда нет, хотя и называние «под Италию».
Ethan Grant . Хотя на марке присутствует приписка London, никакого отношения к Англии она не имеет. Все турецкое: бренд, производство и качество.
Emilio Guido . Марка турецкая, под которой продается деловая мужская одежда. О своем происхождении бренд деликатно умалчивает, тогда как об итальянском стиле, итальянских дизайнерах и мастерах на сайте рассказывается много. Цены для Турции высоковаты, но качество хорошее.
Gloria Jeans, Gee Jay . Российские бренды, родом из Ростова, чего и не скрывают. Одежда среднего качества по средним же ценам шьется в России.
Giovane Gentile . Очередной турецкий бренд с «итальянскими» амбициями, чье происхождение не афишируется. Нередко продавцы настойчиво рассказывают сказки об итальянском дизайне.
Henderson . Бренд российский, который ненавязчиво создает впечатление о европейских корнях. Цены у одежды выше средних, но качество отличное. Модели и лекала разрабатываются российскими и европейскими дизайнерами. Шьется одежда в Китае и Португалии.
Incity . Честный российский бренд с хорошим соотношением цены и качества.
OGGI и oodji . Отечественные бренды одежды, не мешающие покупателям принимать их за французскую марку. Шьется одежда oodji в Китае, имеет посредственное качество и невысокие цены.
Renzo Rinaldi . Классическая мужская одежда. Название марки ассоциируется с Италией, но на сайте страна происхождения умалчивается. На основании информации о домене можно сделать вывод, что бренд турецкий.
Rico Ponti . Очередная российская марка с «итальянскими» амбициями, скудной информацией на сайте, но, в целом достаточно правдивой.
Savage . Отечественный бренд не афиширующий свое происхождение. Все производство находится в Китае, одежда качественная.
Sela . Очень популярный российский бренд одежды. Качество колеблется в довольно широком диапазоне от среднего до хорошего, широкий ассортимент, цены средние. Изготавливается одежда Sela в России и Китае, хотя на сайте вопрос происхождения ловко обходится стороной.
Tom Klaim, Vassa&Co, Yierman . Российские бренды, не скрывающие свое происхождение, о чем и говорится на официальных сайтах. Одежда также производится в России.
Zolla
. Честная российская компания с хорошим соотношением цены и качества.
Представители второй категории очень тщательно маскируются под иностранцев, но не имеют к ним абсолютно никакого отношения. Владельцы таких брендов-оборотней прикладывают немалые усилия, чтобы создать серьезную легенду о западном происхождении и европейском производстве (как правило, итальянском, немецком, английском) своей продукции. Продаваемая под такими марками одежда стоит дорого, а качество у нее нередко на уровне вещей среднего ценового сегмента.
«Под прикрытием»
Albione . Позиционируемая как итальянская марка мужской одежды, все изделия которой шьются в Польше. На сайте компании вопрос происхождения тщательно обходится стороной. Утверждение о том, что костюмы Albione итальянские - наглая ложь.
Alessandro Manzoni . Якобы итальянский бренд, в чем имеются большие сомнения. Цены высокие, но зарубежный сегмент интернета не знает такого бренда.
Alfred Muller . Выдается за немецкую марку, что не соответствует действительности. На сайте в разделе «Где купить» указаны сплошь российские магазины.
Al Franco . Выдается за испанскую марку, но зарубежный сегмент интернета не знает такого бренда. Шьется одежда в России, Турции и Китае, а продается в магазинах Снежная Королева. Цены умеренные.
Caterina Leman . Женская деловая одежда польского производства, которая в России выдается за швейцарскую и немецкую. Причем подчеркивается ее премиальность, эксклюзивность и популярность среди европейской элиты. Цены высокие, в отличие от качества.
Diplomat . Сеть магазинов одежды, в которой представлен якобы немецкий бренд Thomas Berger и якобы итальянский A. Falkoni, но в Европе эти марки неизвестны. Изготавливается одежда этих брендов в Турции, имеет хорошее качество, но цены высокие.
Fabio Paoloni, Fratelli . Классические бренды-оборотни с «итальянскими» амбициями и высокими ценами. Информации в зарубежном сегменте интернета об этих марках нет.
Giovanni Botticelli
. Очередная псевдоитальянская марка. На итальянском сайте в разделе «Магазины» указаны сплошь российские бутики, а в контактах московские координаты, что сразу наводит на размышления об ее происхождении. Вывод напрашивается один - бренд явно не итальянский. Цены на рубашки и галстуки выше среднего. Доподлинно выяснить, где одежда производится, к сожалению, не удалось. Вероятнее всего, местом изготовления являются турецкие или китайские фабрики. Надо признать, там уже научились производить качественную одежду, но все-таки, не итальянскую.
Glenfield
. На сайте марки красуется забавная легенда о том, что Glenfield был основан в Италии еще в прошлом веке, но зарубежный сегмент интернета не знает такого бренда.
Incanto . Широко разрекламированная в России марка нижнего белья хорошего качества, которая старательно выдается за итальянскую. Даже имеется сайт с итальянской и английской версией. Однако информации в зарубежном сегменте интернета о бренде Incanto практически нет. В разделах сайта указан огромный перечень российских торговых точек и несколько итальянских магазинов. Но это не является доказательством того, что Италия - это родина Incanto. Особенно с учетом того, что получивший широкую известность обувной оборотень Carlo Pazolini после оглушительного успеха в России и для подтверждения легенды открыл несколько магазинов в Италии.
Ketroy . Бренд позиционирует себя как премиальный, уникальный и европейский, но однозначно с русскими корнями. Информации в зарубежном сегменте интернета об одежде Ketroy практически нет, и Россия для бренда является главным рынком.
Meucci . Благородная итальянская одежда Meucci производится в Московской области. У компании имеется красивая легенда и итальянский вариант сайта, на котором в разделе «Магазины» указаны только российские города.
Mia-mia . Марка женского белья, которое выдается за итальянское. Для отечественного белья цены высокие, для итальянского - низкие. Да и в Италии об этой марке никто не знает.
Pioneer Gragney London . Греческий бренд, который свое происхождение не только не афиширует, но и вводит потребителей в заблуждение словом London. Вся одежда изготавливается на фабрике в Греции и стоит дорого.
Roberto Bruno . Якобы итальянский бренд, что вызывает большие сомнения. Хотя у компании имеется красивая легенда и англо-итальянский сайт с координатами «итальянского офиса», все это выглядит маловероятно и не подлежит проверке.
Simoni . «Итальянская» мужская одежда, о которой в Италии никто не слышал и которая продается только в России. Стоит она дорого, но качество хорошее.
Steinberg . Типичный плод слияния российского интеллекта и китайских портных, выдающий себя за австрийский бренд. Но, несмотря на это, качество у одежды Steinberg весьма достойное.
Taya Jeans . Бренд джинсовой одежды, позиционирующий себя как американский. По информации на сайте над созданием джинсов работают всемирно известные американские дизайнеры, но все это наглая ложь. В англоязычном интернете информации о марке Taya нет вообще.
Van Cliff . Наглый «оборотень» с легендой о голландском происхождении и столетней истории. Но информации в зарубежном сегменте интернета о Van Cliff нет вообще, а цены на одежду высокие.
UF4M . Марка выдается за итальянскую. Сайта нет, и зарубежный сегмент интернета не знает такого бренда. Одежда производится в Турции и Китае, а продается в магазинах Снежная Королева.
Westland . Отечественный бренд, выдающий себя за американский. Согласно представленной на сайте красивой легенде, марка существует с 1930 года прошлого века. Качество довольно хорошее, но из-за легенды стоимость одежды сильно завышена.
Многие покупатели даже не подозревают, что за громкими английскими и итальянскими именами на самом деле прячутся российские производители. О самых главных «псевдо» иностранных брендах эта статья.
Почему некоторые российские марки выдают себя за иностранные
Здесь мы имеем дело с убежденностью большинства россиян в то, что заграничная одежда и обувь (не считая Китая и Турции) — всегда более модная и более лучшего качества, чем отечественная. Эта убежденность не беспочвенна. С другой стороны отечественные производители, которые знают про «особую любовь» россиян ко всему заграничному, пользуются этим. Особенно это касается новых брендов, образовавшихся после 1990-х годов.
В первую очередь марки берут такие названия, которые «звучат» на манер итальянских или американских. В этом факте, самом по себе, нет ничего зазорного и это имеет место быть даже в признанных мекках моды, как, например, Италия. В частности, марка Henry Cotton’s звучит на английский манер, ориентирована на любителей «английского стиля», но основана в Италии в 1978 г. Однако есть большое отличие — они не скрывают этого факта. Просто такое название созвучно стилю той одежды, которую они выпускают.
Кстати, кому бы уж точно не помешало бы сделать ребрендинг, так это нашей фабрике «Большевичка». Это ведь просто смешно звучит: «Бизнесмен в костюме от «Большевички». Однако это сугубо их дело, по крайней мере они никого не вводят в заблуждение.
Три категории российских брендов, которые выдают себя за иностранные
Все марки, которые «прикидываются» иностранными, можно разделить на три категории.
К первой категории относятся те марки, которые не скрывают своего российского происхождения и имеют только само название на «иностранном» языке. Это как наш Тимати black star-ни у кого нет сомнений в его происхождении.
К первой категории относится INCITY – российский fashion brand, созданный в 2005 году. Это сеть магазинов модной женской одежды, которым владеет ОАО «Модный континент». Взяв себе иностранное название (которое, кстати, не говорит однозначно о месте происхождения марки) данная марка с самого начала позиционирует себя как российская и не испытывает какого-либо дискомфорта в связи с этим. Так же как английский язык, став де факто международным, название на английском — и дань моде, и тренд и просто маркетинговый ход.
Fabio Paoloni
Под брендом Fabio Paoloni
выпускается мужская одежда: классические костюмы, рубашки, верхняя одежда. В самом логотипе присутствует слово Milano, давая недвусмысленный намек на свое благородное происхождение. То есть это прямое введение в заблуждение. Информацией об итальянской марке одежды Fabio Paoloni наполнен только Рунет. В итальянском сегменте интернета на нее нет ни единого намека. Где шьется и кем одежда Фабио Паолони
можно только догадываться – на официальном сайте нет вообще никакой информации об их происхождении.
BGN
Как указано на официальном сайте «история марки BGN началась в Париже. В 1999 году вслед за первой галерей BGN, расположенной в самом центре Парижа, появился первый магазин в районе Saint-Gemain des Près, затем в 2004 году в квартале Le Marais. В 2000 году открылся первый магазин BGN в России, затем в Украине и Турции. С каждым годом количество магазином постоянно растет»
. Однако во французском сегменте Интернета нет ни одного упоминания об этой марке, так что вывод делайте сами.
И в заключение скажу, что если качество и стиль одежды и обуви на высоком уровне, то нет нужды и прятаться за «иностранным» брендом, а если нет – то это не только обман потребителей, но и ущерб деловой репутации тех стран, которыми прикрываются псевдоитальянские и псевдоамериканские компании.
Стилист-шопер
Олеся Маранова
KANZLER - это одежда. Одежда, которую Вы видите, приходя в магазин. Одежда, которую выбираете и носите. Одежда, которая надета на Вас в самые важные и приятные моменты Вашей жизни.
Вы почти не замечаете её, Вы чувствуете себя комфортно и гармонично.
Это ощущение и есть суть бренда KANZLER. То, ради чего мы работаем день за днем вот уже много лет, то, что мы стремимся улучшить.
Со дня основания, миссией KANZLER является создание одежды, качество и комфортность которой не уступают изделиям индивидуального пошива, а стиль отвечает последним модным тенденциям.
Все началось четверть века назад, с идеи создания идеального костюма, который подчеркнет достоинства и скроет недостатки. Лучшие европейские мастера портняжного дела стали заново изучать мужчин: их фигуру, то, как они двигаются, как сидят, какой образ жизни ведут. При создании лекал KANZLER учтено все - эволюция образа жизни современных мужчин и как следствие их фигуры, все мелочи, так важные для посадки и комфортности готового костюма.
Не менее важны ткани – их натуральность и технологичность делают костюм удобным в повседневной носке – он не мнется, не деформируется, позволяет телу дышать. KANZLER выбирает лучшие ткани, полностью экологичные, созданные в лучших традициях европейской текстильной промышленности.
Производство KANZLER это высокие технологии, смешанные с традициями европейских портных, классика и технологические новинки. Создавать лучшее, постоянно совершенствуясь – вот стратегия KANZLER, поэтому особое внимание марка уделяет контролю качества своих изделий на каждом этапе. Специалисты компании контролируют 100% готовых изделий, чтобы у клиентов были только приятные впечатления от коллекций KANZLER.
KANZLER постоянно совершенствуется, чтобы всегда создавать лучшее для своих клиентов
Года
работы
Магазинов
За четверть века работы в России бренд мужской одежды KANZLER заслужил признание российских мужчин, создавая качественную и удобную мужскую одежду для бизнеса и отдыха. На сегодняшний день работает более 100 магазинов KANZLER в 56 городах России: от Санкт-Петербурга до Улан-Удэ. Также в KANZLER представлен интернет-магазин с удобной доставкой даже в самые удаленные уголки страны.
В магазине KANZLER, мужчина сможет полностью сформировать свой стиль и подобрать полный гардероб, от нижнего белья до верхней одежды, чтобы чувствовать себя комфортно как в офисе, так и на отдыхе.
